Social media voor high-end merken: Hoe zet je de juiste kanalen in?
Björn de Hondt
16 januari 2025
High-end merken, of ze nu luxeproducten aanbieden zoals designer kleding of high-end
services zoals private jets, willen zichzelf op een exclusieve en professionele manier
presenteren. Toch blijkt dat social media hierbij een onmisbare rol kan spelen. Platforms als
Instagram, Pinterest, LinkedIn, en zelfs TikTok bieden de mogelijkheid om een breed (of juist
heel specifiek) publiek te bereiken. De kunst is om de kanalen en de content zó in te zetten
dat ze passen bij de uitstraling van jouw merk én de wensen van je doelgroep.
Instagram: Visuele perfectie en storytelling
Instagram is hét platform voor beeld. Je kunt hier niet alleen foto’s delen van high-end
producten of inspirerende lifestylebeelden, maar ook korte video’s (Reels) plaatsen. Denk
aan:
– Esthetische feeds: Zorg voor een consistente kleurstijl en hoogwaardige fotografie.
Bij luxemerken draait alles om beleving; een rommelige feed schaadt die exclusieve
uitstraling.
– Behind the scenes: Laat zien hoe jouw product of service tot stand komt. Denk aan
een glimp van de ontwerpstudio bij een designermerk of een kijkje in de hangar bij
een private jet-bedrijf.
– Stories: Gebruik korte verhalen om volgers nét iets persoonlijker te betrekken. Een
sneak peek van een nieuwe collectie, het monteren van een high-end audio-
installatie of de dag van de CEO.
Voorbeeld
Een CEO die een video deelt over een nieuwe privéjet, met een rustige voice-over en
stijlvolle beeldovergangen. Door een professionele montage blijft de uitstraling exclusief,
terwijl je via Instagram toch een groot bereik hebt.
Pinterest: Inspiratie en concepten
Pinterest is een platform waar gebruikers ideeën, sferen en producten verzamelen op digitale
prikborden. Het is ideaal voor merken die willen inspelen op inspiratie en oriëntatie:
– Moodboards: Deel borden rond thema’s als ‘luxe interieur’, ‘exclusieve reizen’ of
‘high-end fashion capsule wardrobe’.
– High-quality visuals: Korte tekst kan, maar het draait om het beeld. Een Pin moet
meteen prikkelen.
– Click-through: Gebruik aansprekende afbeeldingen die leiden naar je website of
webshop. Pinterest-gebruikers staan vaak al in een “koop- of verzamelmodus”.
Voorbeeld
Een high-end interieurmerk plaatst pins van minimalistische penthouses en exclusieve
meubelstukken. Bij elke pin staat een link naar de productpagina, zodat geïnteresseerde
bezoekers meteen kunnen doorklikken en meer informatie krijgen.
LinkedIn: Netwerken en thought leadership
LinkedIn is bij uitstek de plek om zakelijke connecties en content te delen. Voor high-end
merken (zoals private jet-verhuur, consultancy of financiële diensten) kan LinkedIn een groot
verschil maken:
– Thought leadership: Deel blogs of artikelen over trends in jouw branche. Laat zien dat
je een autoriteit bent op het gebied van luxe reizen, exclusieve lifestyle-management,
high-end audio etc.
– Professionele uitstraling: Houd de toon formeler. Posts met feiten, cijfers en
klantcases werken hier erg goed.
– Netwerk uitbouwen: Koppel met professionals, CEO’s en influencers uit jouw niche.
Zo vergroot je de geloofwaardigheid van je merk.
Voorbeeld
Een CEO van een privéjet-service kan op LinkedIn een artikel plaatsen over de toename van
zakenreizen in Azië, aangevuld met data en succesverhalen. Daarmee laat hij/zij zien écht
verstand van zaken te hebben en nodigt het zakelijke publiek uit om contact op te nemen.
TikTok: Groter bereik met een moderne twist
TikTok lijkt misschien in eerste instantie niet te passen bij high-end merken. Toch bewijzen
steeds meer exclusieve labels dat het platform ook hier effectief kan zijn:
– Korte, pakkende video’s: Laat een flitsende tour zien door een luxe omgeving, zoals
de binnenkant van een privéjet of een VIP-evenement.
– Eenvoudige montage, professioneel resultaat: Je hoeft niet altijd dure camera-
apparatuur te gebruiken, maar zorg wel voor strakke edits, goed licht en eventueel
ondertiteling die automatisch gegenereerd wordt door edit programma’s als capcut,
adobe etc.
– Lifestyle focus: Deel momenten achter de schermen, inspirerende ervaringen of
meet-and-greets met bekende personen.
Voorbeeld
De CEO van een private jet-bedrijf filmt de voorbereiding van een vlucht (checklist, luxe
catering, cockpit-beelden) in een verticale, snel gemonteerde video. Met wat vloeiende
overgangen en rustig commentaar eronder blijft het toch professioneel, terwijl de potentie
voor viraal bereik groot is.
Tenzij je al een bekend merk bent...
Tenzij je een heel bekend merk bent dat mensen direct volgen voor productlanceringen of
indrukwekkende sportprestaties, moet je nét wat extra doen om op te vallen. Overweeg
daarom bijvoorbeeld:
Behind the scenes: Neem mensen mee in de productie, levering of dagelijkse
werkzaamheden. Zo voelen ze zich meer betrokken bij je merk.
Live onderhandelingen: Bijvoorbeeld zoals veel auto dealers doen; ze filmen in real-
time de gesprekken met klanten totdat er een deal is. Dit wekt vertrouwen omdat het
transparant en professioneel oogt.
Persoonlijke verhalen: Laat de CEO of medewerkers aan het woord over hun
dagelijkse werk, waardoor de mens achter het merk zichtbaar wordt.
Door een groot bereik te creëren op Facebook, Instagram of TikTok bouw je aan het
vertrouwen dat jij de expert bent in jouw markt. Mensen herkennen je merknaam sneller,
nemen je eerder serieus en zijn daardoor sneller geneigd om met jou in zee te gaan.
Bovendien is de basis van deze marketingaanpak grotendeels gratis: de enige kosten zijn de
tijd en energie die je steekt in het opnemen, bewerken en uploaden van de video’s (of blogs).
De potentiële beloning in de vorm van extra leads en groeiende naamsbekendheid is echter
enorm.
Content aanpassen op basis van doelgroep en product
Niet elk kanaal werkt voor ieder merk even goed. Denk na over wie je doelgroep is en wat je
wilt overbrengen:
High-end fashionmerk: Grote kans dat Instagram en Pinterest beter aansluiten dan
TikTok, omdat visuele perfectie en inspiratie daarin centraal staan.
Luxury lifestyle (zoals private jets): LinkedIn en Instagram zijn ideaal om zowel een
zakelijk als visueel prikkelend publiek te bereiken. TikTok kan verrassend werken
voor een jonger, aspirerend publiek.
Goedkopere producten of een bredere doelgroep: Overweeg dan ook UGC (User
Generated Content). Klanten plaatsen zelf foto’s of video’s waarin ze jouw product
gebruiken. Dit wekt vertrouwen bij toekomstige kopers en is relatief goedkoop om te
verkrijgen.
Voorbeeld
Stel, je verkoopt speakers in verschillende prijscategorieën. Voor de high-end lijn zet je
professionele video’s in met een expert die een luxe demo geeft. Voor de budgetvriendelijke
lijn kun je meer UGC gebruiken van tevreden klanten die thuis enthousiast een mini-review
opnemen.
De kracht van meerdere kanalen
Je hoeft je niet te beperken tot één sociaal medium. Vaak is het verstandig om er meerdere
te gebruiken, met content die licht verschilt per kanaal:
Instagram: Short videos, Reels, fotocarrousels met hoog visueel niveau.
TikTok: Korte, dynamische clips, eventueel met trending audio.
LinkedIn: Artikelachtige posts en professionele updates, gericht op B2B-netwerken.
Pinterest: Inspirerende foto’s en moodboards die leiden naar je website of blog.
Zorg er echter voor dat je de content aanpast: wat je op TikTok doet, werkt niet altijd op
LinkedIn, en omgekeerd.
Conclusie
Ook in de wereld van high-end producten en diensten zijn sociale media een onmisbaar
onderdeel van je marketingstrategie. Door professioneel ogende content te creëren en te
kiezen voor de juiste mix van platforms, bereik je zowel de exclusieve doelgroep als nieuwe
geïnteresseerden. Denk aan de CEO die zijn dagelijkse leven op Instagram en TikTok deelt
(denk aan de Coolblue baas die nu dagelijks te zien is en goed wordt bekeken), maar wel in
een stijlvolle, rustige montage.
1. Bepaal eerst je doelgroep en doelstelling
2. Kies de kanalen die hierbij passen
3. Pas per platform je content en tone-of-voice aan
4. Blijf consistent in uitstraling en kwaliteit.
Zo kun je optimaal profiteren van het brede scala aan mogelijkheden dat social media te
bieden heeft, zelfs (of juist) als je een high-end merk vertegenwoordigt. De presentatie en
consistentie in je uitingen blijven doorslaggevend voor die exclusieve uitstraling.
Meer weten hierover? Neem gerust contact op met ons.
Björn de Hondt
Ik ben Björn. De oprichter van Maxrov en een ervaren marketeer. Met Mijn expertise help ik bedrijven groeien en haal ik het maximale uit elke strategie. Tegelijkertijd streven wij naar impact: 5% van de winst van Maxrov gaat naar het goede doel Edukans.
Direct in contact komen met Björn? Stuur een mailtje naar bjorn@maxrov.com